谷歌似乎知道自己在做什么。畢竟，這不是不。免費(fèi)搜索引擎。他們的算法似乎總是知道正確的結(jié)果，以快速的方式呈現(xiàn)給用戶。然而，偶爾你可能會(huì)注意到一個(gè)讓你迷惑的廣告。例如，你可能正在搜索當(dāng)?shù)氐难泪t(yī)，卻看到了Invisalign的廣告。

在這種情況下，通常是由投放廣告的人選擇關(guān)鍵字，以顯示選擇正確的關(guān)鍵字的重要性。它們會(huì)幫助你與你想接觸的聽眾建立聯(lián)系。事實(shí)上，在按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告中，關(guān)鍵字是被潛在客戶發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)。找出最好的關(guān)鍵字需要一些研究。在這里，我們來看看這個(gè)過程的每一步。

頭腦風(fēng)暴

在這里，你要利用你對受眾的現(xiàn)有知識(shí)，寫下你認(rèn)為潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能進(jìn)入搜索引擎的所有術(shù)語。雖然這似乎是壓倒性的，一個(gè)有用的方法是創(chuàng)建四個(gè)列表:品牌列表，特定產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，特定功能的關(guān)鍵詞，和高意圖的關(guān)鍵詞。前三個(gè)是不言自明的。高意向關(guān)鍵字是那些表明用戶在購買過程中處于高級(jí)階段的關(guān)鍵字。因此，對于這個(gè)列表，你應(yīng)該看看你的產(chǎn)品或服務(wù)與關(guān)鍵字，如“銷售”或“免費(fèi)送貨”。

評(píng)估你的競爭對手

在你開始使用可用的關(guān)鍵字研究工具之前，你應(yīng)該看看你的競爭對手在做什么。你甚至可以看到他們在競價(jià)和排名的關(guān)鍵詞。您可以使用一個(gè)工具來幫助您做到這一點(diǎn)，這就是SpyFu。

創(chuàng)建關(guān)鍵字列表

現(xiàn)在你要?jiǎng)?chuàng)建你的關(guān)鍵詞列表，用于你的按點(diǎn)擊付費(fèi)活動(dòng)。有一些偉大的工具，但其中一個(gè)最好的開始是谷歌的關(guān)鍵字規(guī)劃師。您應(yīng)該從前面創(chuàng)建的列表中輸入關(guān)鍵字開始。關(guān)鍵字工具將告訴你有多受歡迎，他們有多少競爭，以及估計(jì)成本每點(diǎn)擊。該工具的另一個(gè)偉大的特性是，它將根據(jù)您的列表向您提供許多建議。

將關(guān)鍵詞放入廣告組中

一旦你擺脫了任何關(guān)鍵字超出你的預(yù)算，或任何其他原因，你可能不得不放棄任何，你就剩下你的最終關(guān)鍵字列表。當(dāng)然，這取決于你設(shè)定的預(yù)算。如果你想在不同的關(guān)鍵字上出價(jià)，并為點(diǎn)擊付費(fèi)的策略，專門為測試的目的，這是一個(gè)有效的方法?，F(xiàn)在你所需要做的就是將它們分類到特定的廣告組中。一個(gè)廣告組由一組相關(guān)的關(guān)鍵詞和用戶在搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)將看到的廣告組成。

最后一個(gè)單詞

點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的關(guān)鍵字研究可能是你搜索廣告策略中最關(guān)鍵的部分，所以要確保你投入足夠的時(shí)間(而不僅僅是金錢)來做好它。