從事企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的一項緊要內(nèi)容是——寫原創(chuàng)，它和發(fā)外鏈被認為是企業(yè)SEO的兩大基礎(chǔ)手段。然而，派臣對不少SEOer的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多SEOer對于撰寫原創(chuàng)文章，也存在一個疑惑——我們寫的這些原創(chuàng)文章究竟有價值嗎？有意義嗎？

從SEO寫作說開去，派臣甚至認為——SEO是一個偽行業(yè)。首先，SEO緊要工作之一“發(fā)外鏈”，百度搜索從來沒有肯定過，持一種既不否定也不肯定的態(tài)度；其二，百度優(yōu)化的另一項工作“原創(chuàng)”，實際上產(chǎn)生了大量的垃圾信息和無用信息，僅僅是為了提高網(wǎng)站排名，客戶無法獲取價值。

所以，作為資深建網(wǎng)站企業(yè)派臣提出這樣一個觀點——企業(yè)網(wǎng)站運作和優(yōu)化，應(yīng)當從SEO轉(zhuǎn)向“內(nèi)容營銷”。

SEO和內(nèi)容營銷的差別

其一，做法不同。SEO緊要通過發(fā)外鏈、寫原創(chuàng)、堆積關(guān)鍵詞的工作，來提高網(wǎng)站的排名。內(nèi)容營銷是通過撰寫對客戶有價值的內(nèi)容去獲取客戶認同，進而提高網(wǎng)站排名。

其二，角度不同。SEO是不思考客戶體驗和獲取的，最思考網(wǎng)站的流量。內(nèi)容營銷是從客戶獲取感開始，希望可以帶給客戶價值，在此基本上提高流量。

其三，成本不同。SEO是能夠在較短的時間內(nèi)，提高網(wǎng)站的排名，但是內(nèi)容營銷，要實現(xiàn)網(wǎng)站排名相當?shù)男б?，需要較長的時間。對照成本，內(nèi)容營銷的成本更高一些。

其四，轉(zhuǎn)化率不同。SEO能夠帶來大量的流量，但是客戶轉(zhuǎn)化率很低。而借助內(nèi)容營銷帶來的同等流量，轉(zhuǎn)化數(shù)量遠多于SEO。

其五，危險不同。過度優(yōu)化，是存在危險的，輕者降權(quán)、排名降低，重者網(wǎng)站直接被K。但是，內(nèi)容營銷則沒有這樣的危險。

結(jié)合如上解析，至少在愛派臣看來，內(nèi)容營銷是更為持續(xù)、長久、健康的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式，依靠流量生存的企業(yè)網(wǎng)站，都能夠轉(zhuǎn)型思路，從SEO向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)向。

那么，問題就來了——企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷怎么做？

企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容種類

內(nèi)容營銷包含內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播兩個流程。派臣緊要就內(nèi)容生產(chǎn)這一流程來說說，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當體現(xiàn)哪些種類的內(nèi)容？

實用類內(nèi)容。這部分內(nèi)容緊要是產(chǎn)品介紹、生產(chǎn)介紹、產(chǎn)后售后介紹、產(chǎn)品啟用技法、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和原理等等。這部分內(nèi)容是幫助網(wǎng)站訪客理解產(chǎn)品和啟用產(chǎn)品，是具備實用性的信息，突出“有用”，是實用類內(nèi)容的價值所在。

評價類內(nèi)容。SEO的內(nèi)容很多也是對產(chǎn)品的評價，但是屬于“自賣自夸”。評價性的內(nèi)容包含測評、第三方評價、客戶口碑等等，這部分的內(nèi)容以第三方的口碑進行客觀公正的評價，包含新聞報道、專業(yè)機構(gòu)測評報告、客戶的啟用感受和評價等等。這一種類的內(nèi)容是要告訴企業(yè)網(wǎng)站訪客——不少公正的機構(gòu)關(guān)注我們的產(chǎn)品，并且給出了正面評價。

導(dǎo)購類內(nèi)容。這一種類的內(nèi)容包含“品牌之間的對照”“怎樣進行消費決策”“選購此類產(chǎn)品的手法”等等，這些內(nèi)容是要告訴訪客——你能夠不購買我們的產(chǎn)品，但是我們?yōu)槟闾峁┛陀^的選購建議。

權(quán)威類內(nèi)容。此類內(nèi)容是要建立企業(yè)品牌權(quán)威的形象，能夠通過專家的口吻，對企業(yè)的產(chǎn)品進行評價和介紹。這類內(nèi)容是要告訴訪客——在這一行之中，我們是專家，擁有各方面的實力。

總之，在派臣看來，SEO是將許多 用戶吸引到柜臺前，然后向他們說明產(chǎn)品，促進其購買。但是內(nèi)容營銷是，向廣大的 用戶傳播產(chǎn)品和品牌的知識，使得他們產(chǎn)生購買意向和需求，然后自己找上門來。