豐富的內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站吸調(diào)用戶(hù)瀏覽的基礎(chǔ)原因，這是很基礎(chǔ)的事實(shí)，如果從網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的角度，我們不妨將這句話(huà)的含義用另一種方式來(lái)表達(dá)：提供豐富的內(nèi)容是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的靈驗(yàn)戰(zhàn)略。這也就是本文所要討論的以網(wǎng)站內(nèi)容為手段的推廣方式。

"網(wǎng)站內(nèi)容推廣戰(zhàn)略"是指借助網(wǎng)站的內(nèi)容本身來(lái)作為一種推廣戰(zhàn)略，其實(shí)質(zhì)在于將網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略與推廣戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，讓網(wǎng)站內(nèi)容在為客戶(hù)提供有價(jià)值信息的同時(shí)，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮用途。簡(jiǎn)易來(lái)講，以?xún)?nèi)容為手段的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，就是盡可能提升網(wǎng)站上的靈驗(yàn)內(nèi)容，豐富的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于客戶(hù)獲得靈驗(yàn)信息的用途不言而喻，不過(guò)這里不探討內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終效益的影響，這里要討論的問(wèn)題是：網(wǎng)站的內(nèi)容怎樣有益于網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，又怎樣通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容的提升而獲取網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的效益。

之所以提出這一網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，是由于看到太多的公司網(wǎng)站，內(nèi)容極其貧乏，除了企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹之外，再也找不出其他能引起客戶(hù)興趣的內(nèi)容了，就連企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹這些基礎(chǔ)內(nèi)容也都顯得極其"簡(jiǎn)練"，不僅客戶(hù)能夠從中獲取的靈驗(yàn)信息極其有限，而且即使這些極其簡(jiǎn)練的信息，一些還是用圖片或者FLASH來(lái)表達(dá)的，讓搜索引擎能夠辨別的文本信息就更為貧乏了，因此網(wǎng)站很難被客戶(hù)通過(guò)慣例渠道發(fā)現(xiàn)。對(duì)于公司網(wǎng)站和普通小型網(wǎng)站來(lái)講，內(nèi)容貧乏是普通存在的問(wèn)題，這與大型內(nèi)容網(wǎng)站是無(wú)法相提并論的，也正由于如此，怎樣拓展網(wǎng)站的內(nèi)容資源，以及怎樣靈驗(yàn)地借助內(nèi)容資源，成為公司網(wǎng)站和普通小型網(wǎng)站需要認(rèn)真對(duì)待的緊要問(wèn)題。

提升網(wǎng)站內(nèi)容在的用途首先表當(dāng)前滿(mǎn)足客戶(hù)獲得信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基礎(chǔ)宗旨，從徑直瀏覽者的角度來(lái)看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿(mǎn)足所有客戶(hù)的需要，每提升一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也就意味著為滿(mǎn)足客戶(hù)的信息需求需求提升了一點(diǎn)努力。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)方面的價(jià)值則能夠呈現(xiàn)在幾個(gè)方面：

第一，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的提升獲取了更多借助搜索引擎實(shí)行推廣的機(jī)遇：每提升一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，也就提升了一次被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的可能，這樣就是為客戶(hù)發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的信息提供了一個(gè)隱性的機(jī)遇;

第二，有價(jià)值的內(nèi)容還能夠發(fā)布在其他內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，達(dá)到徑直傳播網(wǎng)站的宗旨;

第三，高質(zhì)量的內(nèi)容有可能獲取其他網(wǎng)站或報(bào)刊轉(zhuǎn)載，這樣能夠進(jìn)一步獲取推廣的價(jià)值。畢竟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)任務(wù)之一就是借助互聯(lián)網(wǎng)手段將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)，網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略正是實(shí)現(xiàn)這一基礎(chǔ)任務(wù)的詳盡手法之一，因此這種信息傳遞的價(jià)值也超出了對(duì)于網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，能夠在更多的方面發(fā)揮用途。

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